“케이크 하나 사려다 반나절”… 성심당 ‘딸기시루’에 줄 서는 이유

4만9000원짜리 케이크를 사기 위해 5시간을 기다리는 풍경, 과연 과열일까 합리적 선택일까.

케이크 앞 200m 대기줄, 무슨 일?

대전의 대표 빵집 성심당이 겨울 한정 케이크 ‘딸기시루’ 판매를 시작하자, 첫날부터 매장 앞에는 5시간이 넘는 대기 행렬이 이어졌다. 중앙로역 일대에는 200m가 넘는 줄이 형성됐고, 일부 고객은 새벽부터 매장을 찾았다는 후기를 남겼다.

왜 이렇게까지 몰릴까

딸기시루는 성심당 케이크부띠끄 본점 전용 상품으로, 2.3kg 대형 케이크를 4만9000원에 판매한다. 1인 1개 구매 제한이 걸려 있고, 겨울 시즌에만 만날 수 있다.

호텔 케이크 vs 성심당 딸기시루

되팔이까지 등장한 이유

대기 시간이 길어지자 온라인 중고 거래 플랫폼에는 6만5000원~14만 원에 딸기시루를 되파는 글까지 등장했다. 이에 성심당은 공식 홈페이지를 통해 무단 구매 대행 및 3자 판매를 엄격히 금지한다고 밝혔다.

성심당 측은 “운송 중 변질·위생·파손 위험이 크다”며 공식 매장 외 거래에 대한 주의를 당부했다.

성심당 딸기시루 열풍은 단순한 ‘빵집 인기 상품’을 넘어, 고물가 시대에 소비자들이 무엇을 합리적이라고 느끼는지를 보여준다. 비싸서가 아니라, 납득 가능한 가격과 확실한 만족이 있을 때 사람들은 기꺼이 시간을 지불한다는 점이다.