쿠팡이 크면 누가 힘들어질까? 온라인 유통 성장 뒤에 숨은 ‘입점 중소기업의 역설’
쿠팡을 비롯한 온라인 유통시장 이 폭발적으로 성장하면서 소비자 입장에선 분명 편해졌어요. 그런데 통계를 들여다보면, 같은 시기에 대형마트·백화점에 입점한 중소기업 들은 매출 감소와 마진 축소로 점점 더 숨이 막혀가고 있더라고요. 오늘은 쿠팡 중심 온라인 유통 성장 이 오프라인 유통과 입점 중소기업에 어떤 영향을 주고 있는지, 실제 조사 수치와 함께 차근차근 풀어보려고 해요. “온라인이 잘 되면 다 같이 좋은 것 아닌가?”라고 생각하셨다면, 이 글이 그 이면을 한 번쯤 같이 생각해보는 계기가 되었으면 합니다. 오늘 함께 볼 온라인·오프라인 유통 구조 변화 로드맵 ➤ 1. 대형마트 입점 중소기업, 매출이 왜 줄었나? ➤ 2. 온라인 유통시장 성장, 생활용품·잡화에 더 치명적인 이유 ➤ 3. 마트 폐점·유통망 축소가 주는 직접적인 타격 ➤ 4. 직매입 76.3%… 낮은 납품 단가의 그림자 ➤ 5. 특약매입·임대을·백화점 수수료 구조 한눈에 보기 ➤ 6. 앞으로 살아남기 위한 ‘중소기업·오프라인 유통’의 과제 1. 대형마트 입점 중소기업, 매출이 왜 줄었나? 중소기업중앙회 조사에 따르면, 대형마트에 입점한 중소기업의 37.5% 가 2024년 매출이 전년보다 감소했다고 답했어요. 오프라인 소비가 줄고, 유통 구조가 온라인 중심으로 재편되면서 입점 중소기업 실적이 직격탄 을 맞은 셈이죠. 예전에는 “마트에만 들어가면 물건은 어느 정도 팔린다”는 인식이 있었지만, 지금은 소비자 발걸음 자체가 줄어들다 보니 “입점해도 매출이 기대만큼 안 나온다” 는 하소연이 늘고 있습니다. 2. 온라인 유통시장 성장, 어떤 업종이 가장 먼저 타격을 받았을까? 매출이 감소했다고 응답한 기업 중 29.5% 는 그 이유로 “온라인 유통시장 성장” 을 꼽았습니다. 쿠팡을 비롯한 이커머스 플랫폼이 생활 전반에 스며들면서, 대형마트를 통해 물건을 사는 비중이 상대적으로 줄어들고 있다는 뜻이에요. 구분 매출 감소 원인으...
